ApoWi-Preismonitor

Forschungsprojekt

Data Analytics für den Apothekenmarkt: Der ApoWi-Preismonitor für die OTC Top 200 in Versandapotheken


Hintergrund:

Die Preisgestaltung wird in vielen Vor-Ort-Apotheken noch sehr stiefmütterlich behandelt: Ein aktives Preismanagement findet nur selten statt, häufig wird pauschal für eine willkürlich ausgewählte Anzahl von Artikeln der Preis nach dem Prinzip „X Prozent auf diese Artikel“ gesenkt. Mit der Einführung des E-Rezepts wächst der Konkurrenzdruck auf die Vor-Ort-Apotheke durch die Versandapotheken (weiter), sodass sich ein Blick auf deren Preisgestaltung lohnt, um abschätzen zu können, wie hoch im Durchschnitt die Rabatte ausfallen, mit denen sich die Vor-Ort-Apotheken von dieser Seite konfrontiert sehen.
Und vor dem Hintergrund der aktuellen Lieferengpässe bei Arzneimitteln stellt sich die Frage: Wie steht es eigentlich um die Verfügbarkeit von OTC-Arzneimitteln bei den Versandapotheken?


Forschungfragen:

  • Wie hoch fallen die Rabatte auf die OTC Top 200 aus, die die zehn umsatzstärksten Versandapotheken in ihren Online-Shops gewähren?
  • Unterscheiden sich die Rabatte, die diese Top-10-Versandapotheken in ihren eigenen Online-Shops gewähren, von denen, die Apothekenkunden erhalten, wenn sie den jeweiligen Online-Shop über eine Preissuchmaschine wie Medizinfuchs ansteuern?
  • Wie hoch fallen die Rabatte der Top-10-Versandapotheken im Vergleich zu den übrigen auf Medizinfuchs gelisteten Versandapotheken aus?
  • Wie hoch ist die Verfügbarkeit der OTC Top 200 in den Online-Shops der Top-10-Versandapotheken?
  • Welche AVP-Rabatte geben die Versandapotheken durchschnittlich auf alle Artikel eines bestimmten Herstellers? Wie sieht das Rabattverhalten hier bei den großen Versandapotheken aus.
  • Betreiben die großen Versandapotheken ein aktives Preismanagement mit sich häufig ändernden Preisen bzw. Rabatten?


Vorgehen bei der Untersuchung:

  • Datengewinnung: Um die Arzneimittel-Verfügbarkeit und die Preisgestaltung der Versandapotheken analysieren zu können, beobachtet unser ApoWi-Preismonitor systematisch die Preise der zehn umsatzstärksten Versandapotheken (u.a. DocMorris, Shop Apotheke, medpex) sowie aller auf medizinfuchs.de gelisteten Versandapotheken für die OTC-Top-200-Artikel. Dafür wurde mit Python ein Web Scraper programmiert.
  • Datenaufbereitung und Kennzahlengewinnung: Mit der Data-Mining-Software KNIME werden die Web-Scraping-Rohdaten konsolidiert, aufbereitet, aggregiert und anschließend auf dieser Datengrundlage die relevanten Kennzahlen gebildet.
  • Visualisierung: Die Kennzahlen zu den Preisen und Versandinformationen (insbes. prozentuale Rabatte auf den AVP) werden mit der BI-Software Tableau auf verschiedene Weise visualisiert, um die unterschiedlichen Fragestellungen beantworten zu können.


Veröffentlichung der Untersuchungsergebnisse: